Gordon a introduit vers 1965, une notion fondamentale : l’éloignement crétif. Gordon travaillait avec des experts au MIT à Harvard et l’un de ses problèmes était de les faire sortir de leur système de référence pour qu’ils soient en état de découvrir quelque chose. Il a donc développé une démarche analogique qui consiste à s’éloigner du problème du départ et le transposer dans un domaine analogique, puis retraduire les solutions trouvées au niveau analogique dans le domaine du problème initial.

Ce qui illustre la figure suivante :

Cette démarche qu’il a appelée synectique, repose sur une confiance totale dans l’imaginaire, dans la subjectivité. Elle est illustrée par l’aphorisme suivant : « rendre le falileir insolite et l’insolite familier ».